Organiškas logotipas

Logotipas (firminis ženklas) – tai grafinis simbolis, perteikiantis kompanijos esmę.

Esminė informacija apie kompaniją yra susintetinama į paprastą grafinį ženkliuką. Šis grafinis ženkliukas savo formomis, spalvomis, prasme, stiliumi sako tą patį, ką ir kompanija savo darbais.

Logotipas organiškai išsivysto iš kompanijos charakterio.

Kompanijos charakteris

Logotipas nebūtinai turi būti gražus ir subtilus. Jeigu kompanija siūlo pigias paslaugas ir jeigu tokia yra kompanijos stiprybė, tai ir logotipe tas turi atsispindėti. Pigiai atrodantis logotipas nebūtinai yra blogo dizaino pavyzdys. Toks logotipas perduoda žinutę, kad kompanijos teikiamos paslaugos yra pigios ir abejotinos kokybės. Jeigu logotipas remiasi kompanijos strategija, tuomet tokia perduodama žinutė yra sąmoningai pasirinkta. Žinutė pasiekia norimą tikslinę auditoriją – tuos žmones, kuriems visų svarbiausia yra paslaugos/produkto kaina, o kokybė ir aptarnavimas jų sprendimas daro mažiau įtakos.

Jūsų veiklos kryptis, pasirinkta strategija, iškelti tikslai, suformuota misija ir vizija – visa tai apibrėžia kompanijos charakterį.

Kas jus daro individualiais? Galbūt niekas. Net ir šiuo atveju svarbu tai paminėti. Tai yra jūsų charakterio dalis.

Bet vis dėlto, kodėl būdami tokie kaip visi, jūs tikitės sėkmės arba jau dabar sėkmingai vystote veiklą? Galbūt jūsų kompanijoje vyrauja harmonija, darbas puikiai organizuotas ir todėl jums sekasi – o tai jau yra išskirtinumas (nors ir nepastebimas iš pirmo žvilgsnio) ir stiprybė. Tai turi atsispindėti logotipe.

Charakterio-esmės-idėjos išgryninimas ir apibrėžimas yra dizainerio užduotis. Užsakovas pateikia informaciją apie save, o dizaineris, naudodamasis šia informacija, ieško kūrybinių sprendimų.

Prieš pradedant

Prieš pradėdami logotipo kūrimo darbus pamėginkite atsakyti į žemiau pateikiamus klausimus.

1. Koks yra jūsų veiklos tikslas?
2. Kokias paslaugas/produktus siūlysite savo klientams?
3. Į kokius žmones kreipsitės? Kokia tikslinė auditorija?
4. Kaip matote savo veiklą po 5 metų?
5. Kas tokie pagrindiniai jūsų konkurentai?
6. Koks jūsų išskirtinimas, lyginant su jūsų konkurentais?
7. Kur ir kaip naudosite logotipą?
8. Kaip vienu sakiniu tikslinei auditorijai pasakytumėte, kas esate?
9. Koks turėtų būti komunikacijos “balso tonas”? (pvz. šiltas, juokingas, solidus…)
10. Kaip tikslinė auditorija turėtų įsivaizduoti jus po to, kai pamatytų logotipą?

Labai panašūs klausimai keliami ir marketinginėje logotipo anketoje, kurią užsakovui nusiunčiu logotipo kūrimo darbų pradžioje. Atsakymai ne tik man padeda pažinti užsakovą ir apibrėžti kūrybinę užduotį, bet ir pačiam užsakovui padeda aiškiau suprasti, kokio rezultato bus siekiama.